5月30日中午，话题“瑞幸咖啡降价”冲上热搜第一。
5月30日，有消费者下单时发现瑞幸咖啡迈入了“6块9”时代，“以前一般是9块9最低，今天发现6块9可以买店内多款饮品”。
据媒体报道，记者在今天（5月30日）中午点开了瑞幸咖啡的小程序，确实发现页面上不少咖啡的预估到手价格变成了6.9元。
在个人优惠券包里，也出现了一张6.9元的限时优惠券，有效期到5月31日（周六）。
在京东、美团团购等平台，记者发现也有不少等于或低于9.9元的团购价格，美团的特价团部分咖啡价格为5.8元，京东有券的情况下，咖啡加上配送费到手也是9.9元。
对相关“降价”情况，瑞幸咖啡回应称：“我们为消费者推出端午节和儿童节的双节特惠福利，随机发放6.9元优惠券，并非降价。”
专家：为了应对库迪的低价竞争
值得注意的是，此前奶茶与咖啡行业的价格战正是由瑞幸咖啡掀起，但最低价也仅限9.9元/杯。
北京时间2月20日晚，瑞幸咖啡董事长兼CEO郭谨一在2024年第四季度财报电话会议上表示，咖啡豆价格上涨将产生一些成本压力，公司预计通过强大的供应链等缓解相关影响。郭谨一同时提到，瑞幸咖啡目前没有提价计划，9.9元的活动也会持续开展。
但本季度以来，外卖平台的价格战以奶茶、咖啡赛道为主阵地，导致瑞幸咖啡的主要竞品之一库迪咖啡，将单品的价格压到了3.9元/杯与4.9元/杯。
据媒体报道，5月1日，淘宝闪购上线仅24小时，库迪咖啡销量快速上升至平台咖啡类目第一，较日常订单增长近10倍。此外，截至5月7日，库迪咖啡在京东外卖平台的累计销量已突破4000万单。
对此，有观点认为瑞幸此次降价是为了应对库迪的低价竞争。
知名经济学者、工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林在受访时表示，从咖啡单品看，瑞幸当年起家就是通过低价竞争，后来创始人被踢出局之后创办了库迪咖啡，且库迪咖啡热衷于在瑞幸咖啡附近开店，所以双方的低价竞争早已不是秘密。
盘和林分析称，从饮料整个行业看，其实这还是受到蜜雪冰城等新茶饮的启发，比如蜜雪冰城的奶茶中，柠檬茶销量最好，也最便宜，这使得很多茶饮店和咖啡店想要用低价爆款来带动销量。这体现出如今茶饮类连锁店之间激烈的竞争态势。当然，部分新品通过引流也能够获得更多的消费用户，也是为了培养消费者饮茶喝咖啡的消费习惯。